Du har bara en motståndare
Ofta får vi på redaktionen frågan; "Varför breddar ni inte innehållet i B&K Sports Magazine, för att nå fler människor med träningsbudskapet? Ni skulle ju dessutom sälja fler tidningar!"
Jag vill med detta spörsmål som bas förtydliga vad det är för slags tidningsprodukt du just nu håller i din hand. B&K Sports Magazine är en nischad träningstidning för dig som verkligen vill ha resultat i gymmet. Startad, driven och skriven av människor som själva tränar. Att närma sig tidningsfenomenet "Allt för alla", där man för säkerhets skull kastar in lite av varje, för att locka så många som möjligt, är att skjuta hagelsvärmar på en målgrupp. Och oftast missar den förtvivlade tidningsutgivaren av diverse produkter hela målet.
Vi bygger vår produkt, B&K Sports Magazine, på alla trogna, tränande, som ej vill ha någon slags livsstilstidning med små vikter för snygga kroppar. Vi på redaktionen tror på att jobba "core", dvs nära en bransch och en svensk marknad.
Vi skriver inte för den breda träningsmassan medvetet. Istället koncentrerar vi oss på den mindre mängd individer som silas ned i facket "resultatorienterade". Vi kan oftast sätta ett likhetstecken efter denna målgrupp med orden "trogna" och "trendsättande" på den andra sidan. Två ord, vilka är avgörande för både oss och även våra annonsörer.
Vi vill vara speciella. Smala. Nischade. Och gärna omtalade. Vi försöker till och med att föremedla en slags "klubbtidningskänsla", för dig som verkligen vill hänga med bland gräsrötter och svettiga träningslokaler. Detta kryddat med lite glamour, humor, journalistisk kvalitet och inte alltid roseninbakade ryggdunksåsikter.
Många kallar de som satsar hårt för fanatiker. Men det krävs lite fanatism - och optimism - för att få de resultat man vill ha. Inom rimlig tid. Detta betyder dock inte att man ska eller behöver tappa fotfästet i verkligheten. Såklart.
Vi tror dock fortfarande att alla tränar för att få resultat. Varför ska vi annars träna? B&K:s redaktion vågar skala av silkespapper och fjant, för att visa vad paketet verkligen innehåller. Sedan kan du själv plocka ut godbitarna och på så sätt skaffa ditt eget sätt att nå ditt mål. Precis som alla andra vinnare. Det fina är att du bara har en enda motståndare. Du själv.
